2024年遼寧大學非全日制研究生招生考試《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱
一、考試性質
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士(MJC)專業(yè)學位研究生招生考試的科目之一。
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學位的特點，科學、公平、準確、規(guī)范地測評考生的基本素質和綜合能力，以利用選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學，為我國社會主義新聞事業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應用型、復合型的新聞傳播專業(yè)人才。
二、考試要求
測試考生對新聞傳播專業(yè)的基本概念、基礎知識的掌握情況和基本業(yè)務技能的運用能力。
三、考試內容
1.新聞理論方面：需要掌握新聞的定義及特性、新聞價值、新聞真實、新聞客觀性原則、大眾傳媒的職能、新聞出版自由、新聞法規(guī)、新聞職業(yè)道德與職業(yè)規(guī)范、宣傳學、輿論學、新聞文體及寫作特征、新聞評論、新聞傳播業(yè)熱點現(xiàn)象評析。
2.網(wǎng)絡傳播方面：需要掌握互聯(lián)網(wǎng)的演進及對傳媒業(yè)的影響、網(wǎng)絡屬性與傳播形態(tài)、網(wǎng)絡傳播的具體形式、網(wǎng)絡媒體與新聞傳播、網(wǎng)絡中的用戶、網(wǎng)絡信息的整合形式、網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)據(jù)新聞與可視化傳播、社會化媒體應用策略、網(wǎng)絡傳播的效果、網(wǎng)絡傳播與社會發(fā)展的互動。
3.廣告與營銷方面：需要掌握社會主義市場經(jīng)濟與廣告學、廣告的內涵和特征、廣告發(fā)展演變的歷史、廣告的功能與價值、廣告與品牌傳播、廣告調查、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果、廣告業(yè)發(fā)展與管理、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)、中外廣告經(jīng)典案例評析、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“4C法則”、充滿魅力的場景、從個體思維轉向社群思維、有傳播力的內容、人與人的連接、引爆社群的外延和思考。
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